Ai găsit trupa, dar sala rămâne goală. Ce lipsește

Este una dintre cele mai descurajante seri pe care le poți avea. Ai plătit artistul, sunetul e bun, iar în sală sunt opt oameni care oricum ar fi venit. Concluzia ușoară este că publicul nu vrea muzică live. De obicei însă nu a aflat.

Anunțul cu două zile înainte nu funcționează

Oamenii își fac planuri de seară cu câteva zile înainte, mai ales pentru zilele lucrătoare. Dacă postezi joi dimineața pentru joi seara, ajungi doar la cei care oricum treceau pe la tine.

• Anunță cu cel puțin o săptămână înainte, ideal zece zile.
• Reamintește în ziua evenimentului, dimineața, nu cu o oră înainte.
• Dacă ai program recurent, spune l ca program, nu ca eveniment izolat. Oamenii rețin mai ușor „joia, acustic” decât o dată anume.

Spune cine cântă, nu doar că se cântă

Un afiș care spune „muzică live vineri” nu dă nimănui un motiv. Numele artistului, genul și un fragment audio sau video schimbă complet felul în care e citit anunțul, fiindcă transformă o categorie într-o promisiune concretă.

Cere artistului materiale odată cu confirmarea, nu cu două zile înainte. Cei mai mulți au deja fotografii și un fragment live pregătite.

Ora contează mai mult decât crezi

Dacă localul tău trăiește din cină, ora nouă poate aduce mai mulți oameni decât unsprezece. Dacă ești un bar de noapte, invers. Nu copia ora de la alt local cu alt tip de public, uită te la ce oră se umple sala ta în mod normal și pune muzica la douăzeci de minute după.

Ce faci în seara respectivă

• Nu pune artistul să înceapă într-o sală goală. Dacă e nevoie, mută începutul cu douăzeci de minute.
• Reglează volumul pentru spațiu. Dacă lumea nu poate vorbi la masă, pleacă mai devreme și consumă mai puțin.
• Spune personalului ce se întâmplă și la ce oră. Un chelner care poate răspunde „la nouă începe trupa” vinde seara următoare.
• Fotografiază. O poză cu sala plină este anunțul pentru data viitoare.

Construiește un obicei, nu evenimente

Cea mai mare diferență dintre localurile la care lumea vine pentru muzică și cele care încearcă din când în când este repetiția. O seară fixă, același gen, aceeași oră, chiar dacă la început vin puțini. Publicul are nevoie de câteva săptămâni ca să învețe că există.